新華網(wǎng)贛州11月21日電 題：鐘睒睒：我就是一個(gè)農(nóng)民，我對(duì)農(nóng)業(yè)是有情懷的
新華網(wǎng) 錢(qián)琪瑩
11月的江西贛州，臍橙掛滿(mǎn)枝頭。鮮少露面、一向低調(diào)的農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒在這里考察當(dāng)?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)園。
提到鐘睒睒，很多人會(huì)想到“神秘”“財(cái)富”“特立獨(dú)行”這些字眼。從2001年農(nóng)夫山泉上市到2020年一躍成為中國(guó)首富，這位商業(yè)大佬在公眾面前鮮少露面。
圓框眼鏡，黝黑皮膚，瘦削身形，眼前的鐘睒睒?biāo)坪鹾茈y和“中國(guó)首富”關(guān)聯(lián)在一起。
11月19日，鐘睒睒在贛州媒體見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“農(nóng)業(yè)很苦，沒(méi)有真正情感的人干不了”
與鐘睒睒的談話(huà)從農(nóng)業(yè)開(kāi)始。
他動(dòng)情地回憶起自己8歲到25歲當(dāng)農(nóng)民的歲月，以及早年間父母為了讓番茄早日上市所付出的艱辛。“以前為了讓番茄能早一點(diǎn)上市，父親把番茄的種子用熱水泡好，放在厚的毛糙紙中間，把紙浸泡好再用塑料布包好綁在腰上�！�
多年的農(nóng)村生活，讓他對(duì)農(nóng)民有著特殊感情，以至于此后經(jīng)年，他的事業(yè)總是繞不開(kāi)農(nóng)業(yè)。
與外界的一些評(píng)價(jià)不同，談話(huà)中的鐘睒睒是一個(gè)很感性的人。當(dāng)談到農(nóng)業(yè)投入時(shí)，他幾度哽咽。他說(shuō)：“年紀(jì)大了，淚點(diǎn)低。”
“做農(nóng)業(yè)，你要做成功，真的是要有情感的。沒(méi)有真正情感的人干不了。如果是想來(lái)?yè)埔话�，不�?huì)有什么收獲。農(nóng)業(yè)很苦，對(duì)任何一個(gè)企業(yè)都是個(gè)試金石�！�
做企業(yè)在很多事情上都精打細(xì)算的鐘睒睒，在農(nóng)業(yè)工程上卻不計(jì)投入產(chǎn)出�！爸灰诖锩嬗绣X(qián)，我能承擔(dān)，就要往下走�！�
鐘睒睒對(duì)農(nóng)業(yè)的熱愛(ài)與執(zhí)著，體現(xiàn)在農(nóng)夫山泉的諸多項(xiàng)目中。最為人所知的莫過(guò)于他在贛南種植臍橙的十七年“長(zhǎng)跑”。
11月20日 在贛州市信豐縣安西鎮(zhèn)果農(nóng)家中，鐘睒睒與果農(nóng)交談（新華網(wǎng)錢(qián)琪瑩 攝）
從2007年起，農(nóng)夫山泉的農(nóng)業(yè)部門(mén)就開(kāi)始在贛州培育臍橙。這里的臍橙因地理環(huán)境和農(nóng)民的精細(xì)種植而品質(zhì)出眾。
鐘睒睒發(fā)現(xiàn)，贛南橙子價(jià)格波動(dòng)，大年一斤5角錢(qián)，小年一斤1.5元，實(shí)際上是靠天吃飯，當(dāng)?shù)匦∩⒐r(nóng)長(zhǎng)期處于微利甚至虧本狀態(tài)。
于是他提價(jià)收購(gòu)果農(nóng)手中的果子，由原來(lái)每斤1.5元提到2.8元，吸引了更多農(nóng)戶(hù)主動(dòng)種植臍橙。農(nóng)夫山泉和農(nóng)戶(hù)簽了4300張長(zhǎng)期合同。
他說(shuō)：“以高于市場(chǎng)平均的價(jià)格整園收購(gòu)，等于是和農(nóng)戶(hù)建立穩(wěn)定的契約關(guān)系，能最大限度保障農(nóng)民的利益�！�
11月20日贛州市信豐縣安西鎮(zhèn)臍橙產(chǎn)業(yè)園（新華網(wǎng)錢(qián)琪瑩 攝）
“對(duì)農(nóng)業(yè)我是有情懷的，因?yàn)槲冶旧砭褪莻�(gè)農(nóng)民，所以農(nóng)民的心理我非常清楚。農(nóng)民是愿意跟你共患難的。但是共患難以后我們是不是能夠共富貴？發(fā)展起來(lái)后，遇到了豐年不壓價(jià)，遇到了歉年不抬價(jià)，一定要有價(jià)格保證，一定要有契約精神�！辩姳槺樥f(shuō)。
11月20日 在贛州市信豐縣安西鎮(zhèn)臍橙產(chǎn)業(yè)園，鐘睒睒與果農(nóng)交談
“我認(rèn)準(zhǔn)的事情就會(huì)堅(jiān)持做下去”
事實(shí)上，鐘睒睒做農(nóng)業(yè)并非一帆風(fēng)順。
贛南臍橙屬于紐賀爾品種，用這個(gè)品種榨汁在當(dāng)時(shí)是全世界飲料行業(yè)公認(rèn)的“禁區(qū)”，原因是臍橙里含有大量的“檸檬苦素前體物質(zhì)”，臍橙經(jīng)過(guò)榨汁加工后，這種物質(zhì)就會(huì)轉(zhuǎn)化為檸檬苦素，使橙汁發(fā)苦、發(fā)澀。
鐘睒睒的堅(jiān)持在這件事上體現(xiàn)得淋漓盡致。他說(shuō)：“我對(duì)自己有一個(gè)要求，叫把錯(cuò)事做對(duì)。事情即使是錯(cuò)的，如果定下來(lái)要做，就要把它做對(duì)。事情既然開(kāi)始，就一定要有句號(hào)，不在逗號(hào)上停下來(lái)�！�
為此，農(nóng)夫山泉團(tuán)隊(duì)持續(xù)研究，七年以后終于把這個(gè)難題解決了。這意味著，贛州地區(qū)農(nóng)民的橙子有了更加穩(wěn)定的銷(xiāo)售通路和價(jià)格。
在贛州17年，他用一種近乎固執(zhí)的決心將贛州漫山遍野的臍橙，變成了遍布全國(guó)各地貨架上的農(nóng)夫山泉17.5°橙汁。
目前，農(nóng)夫山泉在贛南擁有三大種植基地。鐘睒睒坦言，“我們?cè)谶@里是虧錢(qián)的，但是希望把產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定住。產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定住了，其他產(chǎn)業(yè)也起來(lái)了，你看看信豐縣城現(xiàn)在的興旺程度。有更多企業(yè)家參與，產(chǎn)業(yè)的面貌是容易改變的�！�
從農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)立之初，每一處水源鐘睒睒都要親自考察，他的標(biāo)準(zhǔn)近乎苛刻。對(duì)于“東方樹(shù)葉”，他堅(jiān)持要做純天然、不加糖的健康飲料，哪怕產(chǎn)品連續(xù)虧損六年，也沒(méi)有輕易放棄。
這份堅(jiān)持，貫穿在他所有的事業(yè)中。鐘睒睒曾說(shuō)過(guò)：“生意，就是生存與意義的結(jié)合，企業(yè)要活得長(zhǎng)遠(yuǎn)，而不是僅僅追求一時(shí)的規(guī)模�！�
11月20日 鐘睒睒在媒體交流會(huì)上介紹贛南臍橙產(chǎn)業(yè)
“像我這種人，本身就應(yīng)該承擔(dān)比別人更多的委屈”
在外界評(píng)價(jià)中，鐘睒睒經(jīng)常被形容為“獨(dú)狼”。不喜應(yīng)酬，不阿諛?lè)畛�，特立�?dú)行。這樣的他卻在今年年初遭遇了“網(wǎng)暴”。
在談及當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的罵聲時(shí)，他很冷靜�！傲R我的人同樣是受害者，因?yàn)樗麄儾涣私馇闆r，才產(chǎn)生仇恨與誤解。這些罵聲背后，往往隱藏著對(duì)資本的偏見(jiàn)與對(duì)營(yíng)商環(huán)境的無(wú)知�！�
“不可能任何事情都按照個(gè)人意愿去解決。天一直是亮著的，但太陽(yáng)總有照不到的角落。像我這種人，本身就應(yīng)該承擔(dān)比別人更多的委屈�！�
2024年4月底，農(nóng)夫山泉推出了純凈水“小綠瓶”。他直言，“如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)暴力，我永遠(yuǎn)不會(huì)再生產(chǎn)純凈水，做綠瓶純凈水是為了名譽(yù)，讓消費(fèi)者自己選擇�！�
鐘睒睒說(shuō)：“農(nóng)夫山泉早期做的是純凈水，確實(shí)有點(diǎn)甜，這也是‘農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜’這一廣告語(yǔ)的由來(lái)。但當(dāng)自己了解礦物質(zhì)對(duì)人體的重要性之后，便停止生產(chǎn)純凈水，全部改為生產(chǎn)天然水。現(xiàn)在有人說(shuō)農(nóng)夫山泉不甜了，那是因?yàn)樗镉械V物質(zhì)——如鈣和鎂，有苦澀的味道�！�
對(duì)于綠瓶純凈水，他仍然保持清醒，“農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個(gè)規(guī)格，一個(gè)SKU，非�？酥��？诳实臅r(shí)候可以臨時(shí)買(mǎi)一瓶、兩瓶沒(méi)有問(wèn)題，不要長(zhǎng)期整個(gè)家庭從早到晚喝。長(zhǎng)期喝一定是有問(wèn)題的�！�
鐘睒睒透露，自己一直控制綠瓶水的價(jià)格，不準(zhǔn)賣(mài)貴，為的就是告訴大家，純凈水就是只值那么多錢(qián)。
在20日下午的媒體交流會(huì)上，鐘睒睒呼吁大家共同捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)輿論的文明價(jià)值。他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)文明與農(nóng)耕文明、工業(yè)文明是同樣存在的一種文明形式，經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的人類(lèi)行為、價(jià)值觀(guān)、利益沖突等多方矯正，慢慢走到為人類(lèi)服務(wù)的區(qū)間，“我把這種區(qū)間稱(chēng)為‘度’，任何文明都是有度的，當(dāng)某種文明的力量過(guò)度的時(shí)候，一定會(huì)對(duì)弱勢(shì)群體造成傷害。”
他說(shuō)，謠言、不實(shí)的報(bào)道，會(huì)給社會(huì)帶來(lái)更大的傷害，這是現(xiàn)代技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施野蠻人的“叢林法則”，以強(qiáng)欺弱。平臺(tái)企業(yè)應(yīng)該在法律的框架下自律，不要濫用自己的“輿論強(qiáng)權(quán)”，停止“叢林法則”。
在農(nóng)夫山泉的很多員工看來(lái)，老板此次公開(kāi)發(fā)聲，很真實(shí)，很“鐘睒睒”。
古稀之年的鐘睒睒已經(jīng)對(duì)人生和世界有了更多的思考，時(shí)刻流露出率真無(wú)邪的真性情。
今年8月，在央視《對(duì)話(huà)》欄目，他說(shuō)，我是對(duì)自己的結(jié)局非常有信心的，第一白手起家，干干凈凈，每一塊錢(qián)都是干凈的；第二照章納稅；第三對(duì)上下游供應(yīng)商留利；第四保證員工的福利、待遇。當(dāng)然我做的還有努力的空間，但是就我目前的水平來(lái)說(shuō)，我對(duì)自己是滿(mǎn)意的�！�
節(jié)目里有一個(gè)畫(huà)面，是鐘睒睒辦公桌上擺放著《堂吉訶德》作者塞萬(wàn)提斯的雕像。他說(shuō)，塞萬(wàn)提斯被稱(chēng)為“理想主義的瘋子”，是自己尊敬和欣賞的對(duì)象。
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