歷史風(fēng)云的見證 報(bào)紙品牌的廣告
——由我社兩報(bào)奧運(yùn)號(hào)外獲獎(jiǎng)想起
11月1日,由我社兩報(bào)精心打造的《天水日?qǐng)?bào)》、《天水晚報(bào)》奧運(yùn)號(hào)外在北京舉行的“第二屆中國(guó)品牌媒體高峰論壇”頒獎(jiǎng)中捧回了“最佳版面號(hào)外獎(jiǎng)”和“最具收藏價(jià)值獎(jiǎng)號(hào)外”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。在為這一消息欣喜的同時(shí),不禁對(duì)號(hào)外也產(chǎn)生了濃厚的興趣。
說起報(bào)紙的“號(hào)外”,上世紀(jì)五六十年代的人都不陌生。在電視還沒有普及、網(wǎng)絡(luò)還沒有出現(xiàn)的五六十年代,每當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生,許多報(bào)紙都會(huì)推出“號(hào)外”以示慶祝。在歷史上,號(hào)外的出現(xiàn)就是為了應(yīng)付突發(fā)的新聞事件,因此在新聞學(xué)中對(duì)報(bào)紙?zhí)柾庥腥绱说亩x:“報(bào)社因需要及時(shí)報(bào)道某項(xiàng)重要消息而臨時(shí)增出的小張報(bào)紙,因在定期出版的報(bào)紙順序編號(hào)之外,故名�！贝送�,號(hào)外由于臨時(shí)出版,因而沒有版號(hào),而且免費(fèi)發(fā)放。
▼北京一奧運(yùn)火炬手與本社領(lǐng)導(dǎo)合影留念。
在信息傳播工具不發(fā)達(dá)的上世紀(jì),報(bào)紙?zhí)柾庖欢瘸袚?dān)著快速報(bào)道重大新聞事件的作用。然而,隨著電視的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),報(bào)紙?zhí)柾庵饾u淡出了人們的視野。20世紀(jì)末,尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以后,號(hào)外突然在國(guó)內(nèi)復(fù)興,從2001年北京申奧成功到中國(guó)男足沖進(jìn)世界杯,從2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)到神舟六號(hào)飛船發(fā)射,各大報(bào)紙無不推出號(hào)外,在全國(guó)掀起了一場(chǎng)“號(hào)外熱”。對(duì)此,四川師范大學(xué)傳媒系副教授庹繼光認(rèn)為,現(xiàn)階段報(bào)紙?zhí)柾庖呀?jīng)由新聞?shì)d體變成了一種媒體的自我廣告。
確實(shí),在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,報(bào)紙尤其是像我們這些地處小城市的黨報(bào),如何在電視及網(wǎng)絡(luò)媒體的擠壓下展示自己的實(shí)力,報(bào)紙?zhí)柾鉄o疑成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。以我社兩報(bào)策劃發(fā)行的一系列號(hào)外為例。天水日?qǐng)?bào)社地處甘肅天水,與全國(guó)三百多家地市報(bào)一樣上有國(guó)家、省級(jí)黨報(bào)的擠壓,下有都市報(bào)的包圍,又面臨著與電視、網(wǎng)絡(luò)的激烈競(jìng)爭(zhēng),在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中如何展示自身實(shí)力,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)審時(shí)度勢(shì),以“號(hào)外”作為突破口,從“神五”、“神六”號(hào)外,“嫦娥一號(hào)”號(hào)外,再到最近獲獎(jiǎng)的“北京奧運(yùn)”號(hào)外,每一次都在全國(guó)受眾的心目中樹立了《天水日?qǐng)?bào)》和《天水晚報(bào)》的良好形象。
▲參加論壇人員合影留念。
號(hào)外曾被譽(yù)為“世界風(fēng)云變化的縮影,重大歷史事件的明鏡”。百年奧運(yùn)是所有中國(guó)人期待已久的盛事,在這個(gè)萬眾矚目的時(shí)刻出版號(hào)外無疑是宣傳報(bào)社形象的絕好機(jī)會(huì),但是如何在眾多的媒體中脫穎而出,我社這次出版的北京奧運(yùn)號(hào)外就是一個(gè)很好的成功范例。從總體來看,這次號(hào)外最突出的特點(diǎn)是把全國(guó)甚至全球與天水地方特色相結(jié)合,既突出了奧運(yùn)精神,又體現(xiàn)了天水的精神風(fēng)貌,較之其他奧運(yùn)會(huì)號(hào)外能給人們留下深刻的影響。此外,在今天全新的新聞競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下,報(bào)紙?zhí)柾獾男侣勌匦栽谥饾u減弱,而其視覺的沖擊性和收藏價(jià)值日益凸顯。這次我社的奧運(yùn)號(hào)外從版面設(shè)計(jì)、新聞編排和綜合元素的運(yùn)用各方面都結(jié)合得比較完美。首先,從版面設(shè)計(jì)來看,號(hào)外版面顏色的搭配以象征富貴的黃色為主打,以象征喜慶的紅色為突出色,以凝重的黑色突現(xiàn)“龍”的深刻寓意及莊重,既表明了中國(guó)人民的歡欣,又突出了天水作為龍城的文化意義。其次,從版面的創(chuàng)意來看,號(hào)外正面五個(gè)福娃高舉的寫意“龍”,版面左上角以?shī)W運(yùn)火炬作為號(hào)外“外”字的創(chuàng)意以及版面右下角紅色圖標(biāo)的天水伏羲廟,處處顯示了北京奧運(yùn)會(huì)與龍城天水的緊密聯(lián)系,讓人們對(duì)天水深厚的歷史文化心生向往。此外,從新聞編排來看,號(hào)外作為歷史風(fēng)云的見證者,新聞事件也是非常重要的一部分,號(hào)外的背面在突出奧運(yùn)會(huì)盛大開幕的美麗瞬間的同時(shí),主要介紹了“奧運(yùn)的由來與發(fā)展”、“中國(guó)的奧運(yùn)情結(jié)”、“中國(guó)的申奧歷程”、“奧運(yùn)·中國(guó)印”、“北京奧運(yùn)之最”,最大限度涵蓋了有關(guān)奧運(yùn)會(huì)的信息量,畫面及信息的完美結(jié)合既具觀賞性,又有收藏價(jià)值。
如今的社會(huì)千變?nèi)f化,重大新聞事件發(fā)生的比例越來越高,報(bào)紙?zhí)柾鈱⑦M(jìn)一步凸顯其信息載體的形式功能,并以此作為各家報(bào)紙展示自身形象和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的手段。我社兩報(bào)出版的號(hào)外無疑是一次成功的嘗試,相信不久的將來,號(hào)外除了見證歷史的風(fēng)云,還將逐漸成為報(bào)紙對(duì)外宣傳的“活的形象廣告”。
(本報(bào)記者 胡麗霞)
▲天水日?qǐng)?bào)社編委、《天水晚報(bào)》經(jīng)濟(jì)部主任肖勇在論壇上演講,介紹我社兩報(bào)情況。
圖為評(píng)委向與會(huì)專家展示本報(bào)號(hào)外。
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