2022—2023年蘋果銷售季，天水市及早謀劃，提前部署，持續(xù)抓宣傳、拓市場(chǎng)、強(qiáng)品牌，線上線下齊發(fā)力，全市庫(kù)存蘋果銷售順暢。
2022年，天水市蘋果總產(chǎn)量222萬(wàn)噸，其中花牛蘋果149萬(wàn)噸，富士蘋果65萬(wàn)噸。鮮銷164.95萬(wàn)噸，貯藏57.05萬(wàn)噸，（其中花牛蘋果31.95萬(wàn)噸、富士蘋果25.1萬(wàn)噸）。截至3月28日，庫(kù)存蘋果已銷售54.23萬(wàn)噸，占庫(kù)存總量的95.06%，其中花牛蘋果銷售31.16萬(wàn)噸，占其總庫(kù)存量的97.53%；富士蘋果銷售23.07萬(wàn)噸，占其總庫(kù)存量的91.91%。75mm以上花牛蘋果出庫(kù)銷售價(jià)格6.0-8.8元/公斤，75mm以上富士蘋果 7.3-9.6元/公斤。在2022年蘋果果園收購(gòu)價(jià)格較高、果農(nóng)收入增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，市、縣區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和果業(yè)部門主動(dòng)出擊、多措并舉，有效保障了果品營(yíng)銷企業(yè)利潤(rùn)，除去人工、運(yùn)輸、包裝及庫(kù)存等費(fèi)用，果品營(yíng)銷企業(yè)每斤蘋果盈利約0.2-0.5元，直接供貨終端市場(chǎng)的每斤盈利可達(dá)1元以上，3月中旬以來(lái)，隨著庫(kù)存蘋果數(shù)量不斷減少，銷售價(jià)格每斤上漲了0.4-0.8元，實(shí)現(xiàn)了果農(nóng)和果品貯藏營(yíng)銷企業(yè)雙贏。庫(kù)存蘋果主要銷往鄭州、廣州、上海、河北、嘉興、成都、長(zhǎng)沙、重慶等城市的重點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)和超市。
主要做法：
一是不斷強(qiáng)化宣傳促銷。提前制定下發(fā)了《天水市2022年果品宣傳推介方案》，整合市縣力量，搭建統(tǒng)一平臺(tái)，有計(jì)劃、有針對(duì)性地對(duì)2022—2023年全市蘋果銷售宣傳推介工作進(jìn)行了安排部署。組織舉辦了“天水花牛蘋果大獎(jiǎng)賽”“天水市慶祝第五個(gè)‘中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)’暨天水花牛蘋果產(chǎn)銷對(duì)接宣傳推介活動(dòng)”“慶中秋迎國(guó)慶促銷費(fèi)暨甘味農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)”等一系列線上線下宣傳促銷活動(dòng)；先后組織參加了“第28屆中國(guó)蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)”和“第十九屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)”等國(guó)內(nèi)大型農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，在北京、廣州、上海等天水果品重點(diǎn)銷售地區(qū)組織舉辦各類展銷、推介活動(dòng)十余次。在甘肅三農(nóng)在線、甘肅情況、天水農(nóng)情、天水在線等網(wǎng)站上發(fā)布蘋果產(chǎn)銷信息26條，央視先后4次對(duì)花牛蘋果進(jìn)行宣傳報(bào)道，“東方甄選”等一批在國(guó)內(nèi)具有一定影響力的直播間直播帶貨花牛蘋果，抖音、快手等平臺(tái)短視頻宣傳量明顯增多，全網(wǎng)月均涉“花牛蘋果”信息1萬(wàn)余條，天水蘋果銷售熱度持續(xù)升溫。
二是全力拓展銷售渠道。組織舉辦了“天水農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化及產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)”等一系列蘋果產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)果品重點(diǎn)銷售市場(chǎng)、大型商超負(fù)責(zé)人實(shí)地參觀考察、洽談簽約；積極鼓勵(lì)引導(dǎo)果品銷售企業(yè)在天津、成都、長(zhǎng)春等地果品重點(diǎn)銷售地區(qū)建立天水蘋果直營(yíng)店，2022年底甘肅盛安果業(yè)集團(tuán)有限公司在吉林省長(zhǎng)春市建立了600平方米天水果品直營(yíng)店，月銷售額達(dá)1000萬(wàn)元以上；搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇把發(fā)展電子商務(wù)作為推動(dòng)全市果品銷售的新動(dòng)力，支持蘋果營(yíng)銷企業(yè)入駐阿里巴巴、京東等電商銷售平臺(tái)，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局推薦經(jīng)營(yíng)規(guī)范、信譽(yù)良好的蘋果營(yíng)銷企業(yè)獲批登記備案使用“天水花牛蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。同時(shí)，依托“臻品甘肅”平臺(tái)及“樂(lè)享天水”便民生活服務(wù)平臺(tái)展示展銷天水蘋果，全市500余家電商企業(yè)年銷售蘋果總額10億元以上。
三是持續(xù)提升品牌知名度和影響力。組織參加了“2022果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”、甘肅省首屆“十大網(wǎng)貨品牌”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選等一系列評(píng)比評(píng)選活動(dòng)，“花牛蘋果”先后榮登中國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌榜、果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜、2022中國(guó)品牌價(jià)值區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）類第57位、“2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”第75位，并榮獲“甘肅省首屆十大網(wǎng)貨品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，“花牛蘋果”品牌價(jià)值達(dá)到49.13億元。通過(guò)以品牌促銷售，極大地推動(dòng)了以花牛蘋果為主的蘋果銷售工作。
四是堅(jiān)持開(kāi)展信息調(diào)度共享。長(zhǎng)期與國(guó)內(nèi)大型果品市場(chǎng)保持密切聯(lián)系，及時(shí)掌握果品銷售市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確分析研判果品銷售形勢(shì)，對(duì)庫(kù)存蘋果銷售情況實(shí)行每周調(diào)度制度，將調(diào)度信息與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售動(dòng)態(tài)及時(shí)向蘋果營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)行共享，引導(dǎo)其結(jié)合市場(chǎng)銷量、價(jià)格走勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量及自身情況順價(jià)銷售，努力規(guī)避蘋果市場(chǎng)銷售風(fēng)險(xiǎn)，確保蘋果銷售順暢。
五是著力提升企業(yè)營(yíng)銷能力。加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷能力培訓(xùn)，組織市內(nèi)蘋果營(yíng)銷龍頭企業(yè)開(kāi)展交流學(xué)習(xí)，相互分享銷售經(jīng)驗(yàn)與技巧，互通信息，取長(zhǎng)補(bǔ)短。同時(shí)，組織開(kāi)展十佳蘋果營(yíng)銷企業(yè)評(píng)比活動(dòng)，對(duì)獲獎(jiǎng)的營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)行表彰，樹(shù)立典型發(fā)揮示范帶動(dòng)效應(yīng)，有效促進(jìn)蘋果銷售。
（新聞來(lái)源：天水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 轉(zhuǎn)載：李俊鋒）
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