8月23日，在2024年第九屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)上，我市“天水花牛蘋果”品牌以62.77億元的品牌價(jià)值榮登“2023果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”，位列全國(guó)果品品牌第14位，同時(shí)以834.68分的品牌聲譽(yù)評(píng)分榮登“2023果品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)榜”。自2016年以來，“天水花牛蘋果”已連續(xù)8屆榮登中國(guó)果品品牌價(jià)值榜，品牌價(jià)值由27.14億元增長(zhǎng)至62.77億元。
中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)，是果品行業(yè)以質(zhì)量安全和品牌建設(shè)為主題的全國(guó)性年度盛會(huì)，自2015年以來已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆。區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，對(duì)品牌持有單位、消費(fèi)者、專家等眾多對(duì)象進(jìn)行多方調(diào)查研究，多維度考察果品品牌的品牌收益、品牌忠誠(chéng)度、品牌強(qiáng)度等方面的建設(shè)成效，依據(jù)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心負(fù)責(zé)組織申報(bào)和評(píng)估。本屆大會(huì)由中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)主辦，云南麗江有關(guān)部門、浙江大學(xué)CARD品牌研究中心等單位協(xié)辦。大會(huì)集中展現(xiàn)果業(yè)品牌建設(shè)新成果，根據(jù)2023年果業(yè)品牌共建活動(dòng)結(jié)果，由浙江大學(xué)CARD品牌研究中心公布和揭曉2023年果品區(qū)域公用品牌價(jià)值、2023年果品企業(yè)自主品牌價(jià)值等榜單。
天水地處西北黃土高原丘陵溝壑區(qū)，境內(nèi)光照充足、雨量適中、日照時(shí)數(shù)長(zhǎng)、晝夜溫差大、有效積溫高，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部確定的全國(guó)元帥系蘋果栽培最佳適宜區(qū)，亞洲最大的元帥系蘋果生產(chǎn)基地，所產(chǎn)花牛蘋果色澤紅潤(rùn)、高樁靚麗、五棱突出、肉質(zhì)細(xì)嫩、香甜適口、品質(zhì)上乘。全市花牛蘋果面積穩(wěn)定在78.58萬畝，產(chǎn)量160萬噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值50億元�！盎ㄅＬO果”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、“甘味知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，是全省進(jìn)入國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公示的地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄的5個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌中唯一的蘋果品牌，天水花牛蘋果被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部列入2023年全國(guó)“土特產(chǎn)”推介名單�；ㄅＬO果暢銷全國(guó)40多個(gè)大中城市和20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，品牌知名度和影響力得到持續(xù)提升，成為最受消費(fèi)者喜愛的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之一。
多年來，天水市委、市政府按照“區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)�；l(fā)展、品牌化營(yíng)銷”的思路，深入實(shí)施現(xiàn)代寒旱農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)三年倍增行動(dòng)和果品產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)工程，全力推動(dòng)果品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。堅(jiān)持優(yōu)化布局穩(wěn)規(guī)模。建成以麥積區(qū)、甘谷縣、秦州區(qū)、清水縣為主的渭河流域南北淺山區(qū)優(yōu)質(zhì)花牛蘋果基地77.3萬畝，占全市果品面積的33.6%，全市113個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中83個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)已發(fā)展成為蘋果生產(chǎn)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前正在加快創(chuàng)建以花牛蘋果為主的麥積區(qū)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，秦州、秦安、甘谷3縣區(qū)列入國(guó)家蘋果優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，為促進(jìn)花牛蘋果集群化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化管理提品質(zhì)。制定推廣《綠色食品花牛蘋果生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《花牛蘋果質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，先后引進(jìn)培育了瓦里短枝、俄矮2號(hào)、瑪斯特等元帥系花牛蘋果主栽優(yōu)良品種，推廣了矮砧寬行密植栽培等新優(yōu)模式，建成以麥積區(qū)南山萬畝花牛蘋果基地為代表的國(guó)家級(jí)果品標(biāo)準(zhǔn)化示范園1個(gè)、省級(jí)40個(gè)、市級(jí)62個(gè)，面積約16萬畝；打造了一批綠色A級(jí)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)蘋果基地，全市花牛蘋果優(yōu)質(zhì)商品果率達(dá)到78%。堅(jiān)持出臺(tái)扶持政策增效益。為加快低質(zhì)低效果園改造，促進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市委、市政府相繼出臺(tái)實(shí)施《天水市果園改造提升獎(jiǎng)補(bǔ)方案》《天水市果園防災(zāi)減災(zāi)設(shè)施建設(shè)獎(jiǎng)補(bǔ)方案》，明確了獎(jiǎng)補(bǔ)范圍、獎(jiǎng)補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)及建設(shè)任務(wù)等，用3年時(shí)間，在果園改造提升上，采取挖除重新栽植和品種高接換優(yōu)等模式改造提升果園10萬畝，新建果園防災(zāi)減災(zāi)設(shè)施5.5萬畝，目前完成以花牛蘋果為主的低質(zhì)低效果園改造提升7.17萬畝，新建防雹網(wǎng)和多防棚1.43萬畝，全市果園防災(zāi)減災(zāi)能力進(jìn)一步提升，果品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展后勁更足。堅(jiān)持宣傳推介促銷售。加強(qiáng)果品銷售情況調(diào)度分析，對(duì)全市花牛蘋果銷售情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)調(diào)度，及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，分析研判銷售形勢(shì)，開展銷售貯藏進(jìn)度及產(chǎn)地收購(gòu)價(jià)格信息調(diào)度。每年提前制定下發(fā)果品宣傳推介方案，整合市縣力量，搭建統(tǒng)一平臺(tái)，有針對(duì)性地對(duì)全市蘋果銷售宣傳推介工作進(jìn)行安排部署。在連續(xù)舉辦“天水花牛蘋果大獎(jiǎng)賽”“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”“天水花牛蘋果產(chǎn)銷對(duì)接宣傳推介活動(dòng)”等系列線上線下宣傳促銷活動(dòng)的同時(shí)，每年積極組團(tuán)參加“蘭洽會(huì)”“農(nóng)交會(huì)”等國(guó)內(nèi)大型農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，在北京、廣州、上海等天水果品重點(diǎn)銷售地區(qū)組織舉辦各類展銷、推介活動(dòng)，持續(xù)強(qiáng)化宣傳推介，有效提升品牌知名度。堅(jiān)持品牌提升擴(kuò)影響。積極參加國(guó)內(nèi)具有較高影響力的品牌評(píng)選活動(dòng)，持續(xù)在國(guó)家和省市電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志、天水在線等媒體進(jìn)行宣傳，充分利用直播、短視頻等方式擴(kuò)大范圍，提升宣傳效果，發(fā)布花牛蘋果宣傳報(bào)道圖文、視頻新聞，如2023年甘肅衛(wèi)視以“花牛蘋果分外甜 羲皇故里迎豐收”為主題，進(jìn)行了重點(diǎn)直播連線報(bào)道，全方位促進(jìn)了花牛蘋果銷售。
（新聞來源：天水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 轉(zhuǎn)載：馬文潔）
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