天水市福彩中心為進一步弘揚福利彩票品牌形象，持續(xù)推動“三抓三促”行動走深走實，切實建好福利彩票宣傳主陣地。近期，天水福彩結(jié)合工作實際，找差距、補短板，守正創(chuàng)新、開拓思路，積極探索宣傳新模式、新方式、新路徑，培育新彩民、挖掘新增量，推動全市福利彩票事業(yè)再上新臺階。
抓宣傳，提升品牌形象。弘揚“寓募于樂、多人少買”的購彩理念，塑造“微公益”“隨手公益”的責任福彩形象。通過線上線下活動、新興人群導流、銷售網(wǎng)點聯(lián)動，構(gòu)建閉環(huán)體系，講好福彩故事。充分利用全市主流媒體平臺，加強宣傳營銷陣地建設(shè)，增強福彩宣傳營銷力度。在原有的宣傳平臺基礎(chǔ)上，新增商業(yè)圈、住宅小區(qū)、行政辦公及縣區(qū)梯媒廣告（50處），天水廣播電臺FM87.3語音廣告，公交車整車廣告等宣傳途徑，先后投入資金47.6萬元。運用群眾喜聞樂見的新媒體傳播方式，積極組織職工制作中獎海報、月活動短視頻等媒體宣傳資源，利用抖音號、快手號、頭條號等新媒體平臺，打造福彩線上線下互動體系建設(shè)，形成一齊發(fā)力、拉新引流的濃厚氛圍。
謀發(fā)展，激發(fā)銷售活力。緊密結(jié)合市場熱點，營造人人愛公益、隨手做公益的購彩氛圍。轉(zhuǎn)變營銷策略，鼓勵銷售網(wǎng)點在直播平臺上推送短視頻，通過多元化的宣傳方式，將福利彩票的最新游戲玩法、派獎活動、中獎消息等信息及時公開發(fā)布，吸引更多群體了解福彩、關(guān)注福彩、投身福彩。聚焦市場需要主動思變求變，鞏固現(xiàn)有一線銷售陣地，在發(fā)掘城市空白區(qū)域的同時，根據(jù)年輕人餐飲、購物、娛樂、健身、閱讀等習慣愛好，積極開展跨界跨行業(yè)合作，探索百業(yè)聯(lián)盟模式，推進與市場上“網(wǎng)紅店”的合作，吸引更多人走進福彩銷售站點，目前已跨行業(yè)與23家新業(yè)態(tài)開展多元化合作，現(xiàn)有渠道“主陣地”持續(xù)壯大。
搭載體，注重活動實效。今年，全面構(gòu)建即開票創(chuàng)新銷售模式，結(jié)合即開票工作實際，研究制定了《天水市福利彩票即開票戶外宣傳營銷活動實施辦法》，對全市所有銷售站點業(yè)主給予相應補助和物資扶持，活動時間達到三天以上的每場活動補助業(yè)主1500元，進一步增強了銷售信心，拓展了福彩公益宣傳。加快即開票“走出去”戰(zhàn)略實施步伐，結(jié)合“瑞兔呈祥·福滿隴原，汽車開回家·手機平板等你刮”抽獎活動，在張家川縣春季物資交流促銷會和甘谷縣大像山第一屆漢服節(jié)期間，開展了2場（次）即開票戶外宣傳營銷活動，實現(xiàn)了福彩銷售和購彩群體“圈粉”雙向拉動。
重培訓，提升能力素質(zhì)。為高質(zhì)高效推進“三抓三促”行動走深走實，市福彩中心堅持市場導向，采取“請進來”的培訓方式，3月27日至28日，邀請了中國培訓師能力建設(shè)中心高級講師和政安消防天水分中心教官為全市240家網(wǎng)點業(yè)主開展了2023電腦票業(yè)務技能暨消防安全培訓會，通過以案為鑒、現(xiàn)場互動的教學方式提高了安全防范意識，為全體業(yè)主、銷售人員上了一堂生動的“公開課”、“警示課”。進一步拓寬了網(wǎng)點營銷思路和營銷模式，銷售技能明顯提升，培訓成效顯著體現(xiàn)，以實際行動彰顯“三抓三促”行動的成果，助力全市福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（來源：天水福彩中心 轉(zhuǎn)載：陶靜）
打印本頁
