敦煌在國外為何知名度如此高
配圖：天水在線
如果你是中國人，你一定要到敦煌去，因為那里有人類祖先留下的人文景觀的精髓。如果你是外國人，你一定要到敦煌去，因為那里有古代藝術(shù)家留下的繪畫藝術(shù)的瑰寶。
敦煌的知名度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“甘肅”這兩個字。外國人可以不知道甘肅，但是對于敦煌幾乎沒有幾人不知曉。大概來中國旅游的外國人，都要將敦煌列入到自己的旅游計劃之中，一睹中國古文化的神奇。
記得一次去北京采訪“國際服裝博覽會”，一位法國青年服裝設(shè)計師里奇得知我是來自中國西北某省的記者后，便對敦煌產(chǎn)生了濃厚的興趣，以至于他說我是從“敦煌省”來的，對于甘肅他一無所知。我們談話中他至始至終對敦煌充滿了神秘感。他還說他參加完博覽會后一定要去敦煌看一看。凡是去過敦煌的人都會看到，那里的外國游客在一些時候還要比中國人多，可見敦煌在外國知名度之高。
即便是在國內(nèi)，敦煌也是人們旅游首選的景點。北京一家調(diào)查公司前不久公開的一項調(diào)查結(jié)果表明，國內(nèi)游客把敦煌納入未來人文景觀旅游計劃的占到了被訪人數(shù)的77％。這個比例是此次調(diào)查中最高的，大大超出了與敦煌齊名的其他石窟和景觀。相反，同樣是被譽為“四大名窟”的天水麥積山石窟，卻正在被人們逐漸遺忘。
其實，麥積山石窟在繪畫藝術(shù)水平以及年代久遠(yuǎn)上，可能不比敦煌差。麥積山石窟建于魏晉時期，比敦煌石窟至少早300年，很多藝術(shù)學(xué)校（院）的學(xué)生每年都要到這里來寫生繪畫�？上У氖牵湻e山人氣一直不旺，收入不及修補用。原因很簡單，交通太落伍。沒人敢去天水，土路還能湊合，可怕的是去了就走不了了，因為很難買到火車票。另外，麥積山還沒有被人像敦煌那樣當(dāng)一個旅游品牌去經(jīng)營，旅游的商業(yè)化味道不濃，麥積山所擁有的只有麥積山。
敦煌和麥積山給了我們一個鮮明的對比，同時也給了一個明確的答案。敦煌之所以能夠上升到今天這個高度，一切來自于“旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化經(jīng)營”理念。敦煌不僅僅有壁畫，有飛沙，還有敦煌樂舞，有莫高飛天。莫高飛天把藝術(shù)帶給世界的同時，也把敦煌、甘肅介紹給了世人。敦煌是甘肅人之大幸，是甘肅人之大福。已經(jīng)融入世界藝術(shù)行列的莫高石窟，在ＷＴＯ提供的廣闊的國際市場中，相信敦煌這個“品牌”和“商標(biāo)”會更加光彩奪目。
圖為麥積山石窟
圖為敦煌莫高窟
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